Em 31 de agosto de 2024, o Google implementou uma política que restringe o alcance de anunciantes novos ou pouco confiáveis na plataforma. Anúncios que mencionam marcas conhecidas mas não têm clareza na relação com elas passam a ser limitados até que a confiabilidade do anunciante seja comprovada. Essa medida visa reduzir propagandas enganosas e reforçar a segurança do usuário ao clicar em um anúncio.
O Google informa que notificará os anunciantes afetados e fornecerá um guia para adequar as campanhas, com o objetivo de alcançar o status de “qualificado” dentro da plataforma.
Critérios de confiabilidade para liberar alcance
A análise de reputação no Google Ads considera:
- Avaliação do feedback de usuários, identificando reclamações ou reações negativas;
- Histórico de condutas da conta, verificando se houve violação de políticas em campanhas anteriores;
- Verificação da identidade do anunciante, como processo decisivo para legitimar a veiculação.
Campanhas segmentando marcas específicas sem conexão clara terão seu alcance reduzido até corrigirem esses elementos.
Pausa automática de palavras-chave pouco usadas
Desde junho de 2024, termos de busca sem atividade relevante (cliques ou impressões) nos últimos 15 meses são automaticamente pausados. Essa ação pretende simplificar a gestão dos anúncios e evitar orçamento desperdiçado com palavras irrelevantes.
Impacto estratégico no ecossistema de anúncios
Para anunciantes iniciantes
Novas contas podem ter alcance limitado inicialmente até comprovar histórico consistente, portanto, não basta ativar campanhas, é necessário estruturá-las estrategicamente para ganhar total visibilidade.
Para contas estabelecidas
Se anúncios segmentarem marcas sem justificativa clara, o alcance continuará bloqueado até ajustes serem feitos na segmentação ou contexto do anúncio.
No front de campanha
Campanhas que utilizam palavras-chave relevantes e criativos alinhados têm maior chance de conquistar confiança, ser classificadas como confiáveis e ampliar seu alcance com velocidade.
Como ajustar suas campanhas diante das mudanças
1. Confirme sua identidade na plataforma quando solicitado para aumentar credibilidade.
2. Evite segmentar marcas externas sem relação direta com sua oferta ou contexto claro.
3. Monitore e ajuste termos pausados regularmente, revitalize palavras-chave com desempenho ou substitua-as por termos mais relevantes.
4. Acompanhe o feedback do usuário, interações negativas podem prejudicar sua reputação e reduzir alcance.
5. Crie anúncios com clareza e transparência, alinhando título, descrição, destino e imagem ao seu produto real.
Tom técnico com foco publicitário
Estruture campanhas confiáveis desde o início: identidade clara, landing page consistente, copy alinhada à marca.
Invista em palavras-chave realmente estratégicas e mensure o desempenho para evitar pausas desnecessárias.
Utilize relatórios e otimização contínua para receber o selo de “qualificado” e expandir gradualmente o alcance.
Conclusão
Com a nova política de limitação de anúncios, o Google incentiva anunciantes a construírem reputação sólida e adotarem práticas transparentes. Esse movimento traz mais segurança ao usuário e valor à plataforma, filtrando propagandas duvidosas. Para seu negócio, isso significa: planejamento técnico, clareza estratégica e monitoramento contínuo são ferramentas essenciais para alcançar o alto desempenho no Google Ads.
