A Experiência Generativa de Pesquisa (SGE) do Google, alimentada por IA, está revolucionando a forma como os resultados e anúncios são exibidos. Um estudo da SEO SE Ranking analisou mais de 100 mil palavras-chave em 20 nichos distintos e mostrou que 96 % das buscas já ativam algum tipo de resposta da SGE, sinalizando transformações significativas na visibilidade dos anúncios nas SERPs.
Insights do Estudo
- Snippets gerados pela SGE têm média de 3.485 caracteres e apresentam 8 links de referência, entregando conteúdo extenso sem que o usuário precise clicar além da página de resultados.
Onde os Anúncios Acabam?
Com a presença dos trechos da SGE, a posição dos anúncios se altera:
- Apenas 23,2 % aparecem no topo da SERP.
- Já 35,2 % migram para o rodapé da página.
- Em 14,4 % dos casos, os anúncios aparecem como carrosséis de Shopping.
- E em quase 27,2 %, nenhum anúncio é exibido junto ao snippet da IA, gerando um desaparecimento literal do seu espaço na busca.
Impacto Financeiro: Um Choque no Funil
De acordo com a Raptive, o SGE pode causar declínios dramáticos entre 20 % e 60 % no tráfego de busca paga, ameaçando receitas publicitárias, especialmente em redes com alto volume de cliques anunciados.
Por Que Isso Muda o Jogo?
A SGE já se mostra como o futuro natural das buscas no Google. Isso exige que o planejamento de campanhas vá além da simples análise de métricas ou de termos populares, é preciso entender profundamente o comportamento do buscador e adaptar seus anúncios para continuar competitivo.
Estratégias para Se Destacar no Novo Cenário
- Foque no tempo real — anúncios devem ser ágeis e com mensagens contextualizadas para não serem engolidos pelos snippets da IA.
- Diferenciais precisam saltar aos olhos — use calls-to-action chamativos e únicas propostas de valor que a SGE não destaque.
- Redirecione recursos estratégicos — com menos espaço para cliques, invista em segmentação inteligente, copy envolvente e landing pages otimizadas para conversão.
Adapte-se ou Seja Ofuscado
A Search Generative Experience já está redesenhando as regras do marketing digital, reduzindo a visibilidade de anúncios tradicionais e exigindo inovação estratégica. Anunciantes precisam se reinventar com criatividade, relevância e precisão para manter sua presença eficaz em meio ao avanço da IA.
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