Campanha de Lançamento La Villa Madrid
SERVIÇO: Design, Mídia/Ads
SOFTWARE: InDesign, Photoshop
WEBSITE: grupolar.com.br
01. O Desafio
O Grupo Lar nos procurou para desenvolver a campanha de lançamento do La Villa Madrid, seu quarto empreendimento na cidade de Jundiaí (SP), um projeto exclusivo de casas isoladas com rooftop, inserido no inovador complexo Las Villas Serra do Japi, no bairro Medeiros.
O desafio era construir uma campanha que equilibrasse sofisticação e acolhimento, destacasse os atributos únicos do produto e traduzisse o estilo de vida proposto: viver cercado pela natureza, com conforto, segurança e infraestrutura completa. Além disso, o La Villa Madrid precisava se diferenciar dentro do portfólio da marca e conectar-se emocionalmente ao público-alvo, formado por famílias de classe média alta, em busca de qualidade de vida sem abrir mão da proximidade com a capital.
02. A Solução
Criamos uma campanha com identidade visual própria, alinhada ao conceito do projeto e ao posicionamento do Grupo Lar. O ponto de partida foi o nome do empreendimento, que inspira uma atmosfera europeia. A campanha aproveitou esse conceito para construir uma narrativa emocional, aspiracional e, ao mesmo tempo, acessível.
Elementos de destaque:
- Conceito visual:
Inspirado em Madri, combinando arquitetura contemporânea com o toque europeu. Usamos grafismos orgânicos, linhas elegantes e composições suaves, que traduzem o equilíbrio entre tradição e inovação. - Paleta de cores:
Tons terrosos, off-white e acentos em vinho e dourado foram escolhidos para transmitir aconchego, elegância e conexão com a natureza, reforçando o diálogo com a paisagem da Serra do Japi. - Tipografia e direção de arte:
Fontes com serifa em títulos e sans-serif nos textos, trazendo sofisticação e legibilidade. A direção de arte privilegiou imagens reais da região, renderizações 3D com iluminação suave e personagens cuidadosamente escolhidos para representar famílias modernas, conectadas e de bom gosto. - Personagens e público-alvo:
As personas desenvolvidas focam em famílias jovens com filhos pequenos ou adolescentes, casais maduros em busca de tranquilidade, e profissionais que valorizam mobilidade, lazer e conforto em meio à natureza. - Desdobramentos da campanha:
A campanha foi criada em múltiplos formatos para PDV, mídias digitais, materiais impressos e apresentações comerciais, além de materiais específicos para corretores e para os canais do Grupo Lar.
Destacam-se:
– Folder institucional e book digital
– Anúncios para redes sociais e mídia paga
– Sinalização do stand e decorado
– Vídeo teaser e motion graphics
– Estratégia de narrativa visual e verbal alinhada à jornada de compra
A campanha do La Villa Madrid captou perfeitamente a essência do projeto. A Átimo conseguiu traduzir em imagem e mensagem tudo o que queríamos comunicar: sofisticação, bem-estar e conexão com a natureza. O resultado foi acima do esperado. – KARINA REIS (GERENTE DE MARKETING)
03. O Resultado
O lançamento do La Villa Madrid se destacou entre os empreendimentos da região de Jundiaí, com forte adesão do público logo nas primeiras semanas. A campanha reforçou o posicionamento premium da marca e ampliou o reconhecimento do Grupo Lar na cidade.
Além da excelente resposta comercial, o trabalho consolidou a identidade do La Villa Madrid como um produto desejado, com forte apelo emocional e visual — uma referência de como o design e a comunicação podem valorizar ainda mais um projeto imobiliário.